​iPhone與服務業務齊創紀錄，蘋果卻驚傳連四季營收下探！

當全世界都在討論iPhone銷量的時候，蘋果卻在財務報表中，透露出一絲不為人知的辛酸。2023年風風火火走過的第四季，蘋果宣佈季度營收攀升至驚人的895億美元，iPhone銷售和Apple服務兩大馬車馳騁在收益的賽道上，成績斐然。不過，整體營收卻若隱若現地顯露出連續四季的下跌陰影，使得股市一度感受到了寒意，股價應聲跌去3%。

細究這份財報，iPhone銷售單單就席捲了438億美元的收益，儼然成為全球科技產品的銷售霸主。同時，Apple的服務項目——從Apple Music到iCloud，亦以223億美元的漂亮成績單，年增長達16%，在財報中佔據了一席之地。

然而，為何在如此亮眼的表現下，蘋果的營收還是陷入了下滑的窘境呢？執行長Tim Cook指出，Mac、iPad銷售的不振，以及全球貨幣匯率的波動，都是不可忽視的因素。在這波洗牌中，大中華區的營收也遭遇了滑鐵盧，下調至150.8億美元，與去年相比，下跌了2.5%。

儘管如此，市場對於蘋果的未來依然抱有一絲希望。隨著全新的M3晶片即將搭載於MacBook Pro與iPad，再加上iPhone 15的期待值不斷攀升，業內人士普遍相信，蘋果的營收大潮，終將迎來止跌回升的轉機。至於這一切是否如預期般發展，我們只能拭目以待。

 

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