What is “Capsule Collection”?

當今的時裝品牌興起⼀股推出「膠囊系列」的熱潮，代表即時的產品系列從最初的名詞到現在的發展，「膠囊系列」的意思已經和最初很不同了，現在基本等同於跨界合作的代名詞。

膠囊系列對應的英⽂為 Capsule Collection，有關其中的膠囊⼀詞的來源最早可以追溯到上世紀七⼗年代英國的⼀家雜貨鋪，這個雜貨鋪率先使⽤了 Capsule Wardrobe（註：膠囊衣櫥）這個名詞作為其售賣的⼀個特定系列服裝的名稱。

之所以取名為“膠囊衣櫥”，是因為這個系列的服裝全部以經典款式為基礎，換成今天的語⾔其實就相當於“基本款”，這意味這些服裝版式經典不易過時，甚⾄於任何季節穿著都不顯得唐突⼀如膠囊有濃縮精華之意。

不過“膠囊系列”這個稱謂被發揚光⼤，則是上世紀八⼗年代以後的事情。

眾多時尚雜誌開始引⽤這個名詞，並明確地將它定義為品牌推出的特定的由若⼲單品構成的經典款產品系列。

1985年美國設計師 Donna Karan 先推出了⼀個包含了七款常⽤單品的膠囊系列，此後眾多品牌紛紛效仿，分別推出⾃家的膠囊系列。

↑Capsule Collection 可以追溯到上世紀七⼗年代英國的⼀家雜貨鋪，這個雜貨鋪率先使⽤了 Capsule Wardrobe 這個名詞作為其售賣的⼀個特定系列服裝的名稱。

品牌跨界合作的膠囊系列

上述這些內容或許和你讀到的時裝新聞消息中所指的“膠囊系列”略有不同，如果說原來的膠囊系列還忠於所謂“經典款”的含義的話，那麼今天語彙中的膠囊系列則可謂⼤相徑庭了。

現在常常聽到某某品牌和某某藝術家或是設計師聯名推出了⼀個膠囊系列，這時候的膠囊系列儼然成為了跨界合作的代名詞，以⾄於讓許多消費者誤以為所有的跨界合作的設計產品都叫做膠囊系列。

就比如義⼤利旗艦品牌 DOLCE & GABBANA 就宣佈和電商 Net-A-Porter 網站合作推出⼀個包含八件單品的膠囊系列，該系列只在 Net-A-Porter 網站上銷售，事實上這已經不是 Net-A-Porter 第⼀次以這種形式與設計師品牌合作了。

還有⼤紅⼤紫的超模 Cara Delevingne 和 DKNY 品牌聯名推出⼀個充滿街頭元素的膠囊系列設計產品線。

像這種超模和品牌聯名推出所謂膠囊系列的案例你還可以找到時間更早⼀點的 Kate Moss 與 TOP SHOP 的合作例⼦，並且⼆者之間的合作不⽌合作⼀季，⽽是連續做了好幾個季節好幾個系列。

↑原來的膠囊系列還忠於所謂“經典款”的含義的話，那麼今天語彙中的膠囊系列儼然成為了跨界合作的代名詞

從膠囊系列這個現象中品牌到底獲得什麼樣的好處？

⼤約只有⼀個的可能那就是借品牌和設計師（或者名⼈）合作的名義，⽤相對低廉的價格購買到原本讓我們荷包羞澀的單品。

以 H&M 的設計師聯名系列為例，從最早和設計師 Karl Lagerfeld 合作的那⼀次起也叫做膠囊系列，到 Alexander Wang x H&M 推出膠囊系列，風風火火⼗餘載給品牌也給設計師帶來了名利，那些在開售前⼀晚就露宿在 H&M 店⾨⼝的粉絲消費者們也成了膠囊系列的既得利益者中的⼀員。