美妝控必看！iKala 新發布2022美妝洞察報告書 全民關注的保養品重點功效、超勸敗發燒美妝 KOL 全收錄

跨國 AI 公司 iKala 近日發布【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】，運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據，歸納出後疫情美妝保養市場四大趨勢，究竟在疫情影響之下，消費者的美妝重點有何改變？男女之間關注的保養功效又有何不同？來看看2022年最齊全的美妝趨勢，從社群話題、產品聲量到發燒美妝 KOL 清單一次收錄，身為美妝、保養控的你務必筆記！

補水提升保濕力，摘下口罩不漏氣；兩性保養品重點功效大PK！

疫情反覆，口罩已成為現今社會不可或缺的配件，生活習慣改變的同時也帶動美妝各屬性的消長變化，根據 KOL Radar 社群聲量統計，近三年美妝保養需求的貼文平均聲量已是彩妝貼文的3.6倍！因疫情影響致民眾需長時間配戴口罩，進而讓消費者減少上妝需求，反之將重點集中於膚況保養，該如何擊退口罩肌、時刻讓肌膚保持光滑水潤也成為社群熱門話題。

近三年美妝相關貼文聲量統計圖

KOL Radar 也彙整出台灣三大社群平台（Facebook、Instagram、YouTube）保養類產品之聲量排名，在五花八門的功效中最深得消費者心的為「保濕」！其社群貼文聲量約有75,000,000，以2.5倍大幅領先位居第二的「修復」功能，而「溫和」則列居第三名；同時功效也連帶影響保養類產品聲勢，在其社群貼文聲量統計中，「化妝水」稱霸保養類產品之首，「精華液」、「乳霜」則不相上下列居第二、三名，他們同為以保濕為賣點的商品，更是日常基礎保養的三大步驟，而安瓶、眼霜等進階型保養品也躋身前十。

概觀以上排名組成，可見消費者因疫情原由，為減少上美容院的次數轉而在家自行保養，使得居家美容聲勢飛漲，以主流三步驟組成的全套式組合也成為話題中心，拋開複雜的美容程序，為偏好宅在家的消費者們提供了新的選擇，完美收割了後疫情時代消費者的愛美之心！

保養類功效/產品社群聲量統計圖

KOL Radar 也特別整理數據，比較兩性所關注的保養重點差異，根據統計，社群上呼聲最高的男性保養重點為：「保濕」、「舒緩」、「滋潤」、「去角質」等基礎保養為主；而女性保養需求更進階，所以她們保養品訴求大多以「保濕」、「修護」、「舒緩」、「美白」為主，且因為擔心曬黑、失去水份，進而產生皺紋，緊實滋養等功效也榜上有名。

雖說男女膚質大不同，但在疫情之下，無論男女都不外乎以「保濕」為最高訴求，且成分「溫和」也是大家最在意的共通點。因此若你是初入保養坑的美妝菜鳥，不妨先以保濕作為你的選擇重點吧！只要保濕夠給力，為肌膚有效補水、打好基底，隨時都能容光煥發擁有好氣色。

男/女保養品功效社群聲量統計圖

永續認證已為美妝大勢！對地球夠好消費者才願買單

全球疫情改變消費環境，民眾對於永續消費的意識已進入全新層級，根據中央大學 2021 研究調查，有高達近79％受訪者認同「為整體環境永續生存，人類有責任維持自然的平衡」的理念，甚至多數消費者願意多付三成費用購買經永續認證的同類型產品！以愛護地球、尊重環境為核心深度耕耘永續理念，更能「提升品牌形象」、「培養忠實客群」、「強化消費者購買動機」、「促進顧客回訪」，為品牌創造綠色競爭力。

消費者願多付三成費用購買永續認證之同類產品

美妝話題不漏接！Instagram 成品牌新訊集中站，YouTube 網友實測不踩雷

在疫情的催化之下，消費者進而開始仰賴網路資訊，並多方汲取美妝保養訊息以決定購買與否，因此把握住消費者每個接觸點就變得至關重要，全面性的數位佈局能更有效幫助品牌接觸消費者，確保品牌在網路上有一定的曝光。

據 KOL Radar 統計觀察，近三年美妝社群貼文多集中於 Instagram，佔比高達46.3%，其餘則依序為 Facebook、YouTube；而社群聲量之冠則被 YouTube 奪下！其美妝貼文社群聲量佔51.1%、Facebook 佔29.8%、Instagram 僅佔19.1%；其中美妝相關貼文內容又以七成「圖文」類型佔比最高，其次為影音內容，可見美妝產業主要的市場溝通仍以精緻圖文為主，美妝保養愛好者們習慣利用 Instagram 的 hashtag 探索特性，尋找特定商品的試色、實用心得與優惠活動等；YouTube 則適合美妝新手們透過實測介紹，快速了解產品特性，同時也是產品的話題討論中心。

台灣美妝社群貼文數量/社群聲量統計圖

不容忽視的男子力！2022 Top3 發燒美妝男女 KOL 大點名！

近年來電商蓬勃發展，無接觸消費體驗帶動網紅經濟成長，越來越多品牌透過 KOL 以促購或給予粉絲折扣碼的方式為產品拉抬聲勢、吸引購買！據 KOL Radar 統計約15,000+ 位含有美妝內容標籤的 KOL，其中女性美妝網紅約佔八成、男性佔兩成，與2021年相比，男性美妝網紅數量大幅提升了11.1%，男性對於美妝保養意識崛起、需求提高，也讓男性美妝網紅成功在美妝產業佔據一席之地！

透過 KOL Radar 進一步觀察指出，男性美妝網紅多活躍於 YouTube，女性則以Facebook、Instagram 為主要露出平台，他們手握品牌第一手流行資訊，並且時不時會有驚喜優惠、抽獎活動回饋給粉絲們。為此，KOL Radar 綜合三大社群平台之討論聲量，排列出具有超強號召力的男/女三大指標性美妝 KOL，若你是剛踏入美妝界的新手小白或新品情報必追的美妝狂粉，趕緊將以下帳號收入囊中！

女性美妝 KOL no.1 少女人妻的粉紅玩具 Alice

彩妝控們必追的超夯化妝神手，被粉絲譽為行走的彩妝教學工具書，從人妻身分走紅，無論是日韓清新妝彩、特色鮮明的歐美妝到特效仿妝等，各種風格都難不倒他！以文字敘述幽默並直率評價產品好壞備受粉絲們喜愛。

(IG：＠alice_ko_depp

/ 圖片來源：＠alice_ko_depp)

女性美妝 KOL no.2 Catie

美妝界屈指可數的百萬YouTuber就是她！從彩妝到保養，影片內容相當豐富，以犀利評價、直言不諱的風格為名，相信有不少網友就是第一次學化妝就是打開Catie的頻道，深度且廣泛的經營也讓她擁有一票死忠粉絲。

(IG：@hellocatie45；YouTube：Hello Catie

/ 圖片來源：@hellocatie45)

女性美妝 KOL no.3 丹尼錶姐星球

丹尼錶姐從美妝部落客起家，初期以分享美妝文累積大量粉絲，同時也是油肌女孩們必追蹤的KOL，除了以犀利詼諧的方式大談美妝保養，也常與粉絲粉絲以獨特見解笑談日常囧事，深受不少婊弟婊妹的喜愛！

(IG：@dannybeeech；YouTube：丹尼錶姐星球

/ 圖片來源：@dannybeeech)

男性美妝 KOL no.1 77老大

中醫師出身、男性保養界的代表人物77老大，以知識型內容在YouTube坐擁百萬粉絲，其影片涵蓋健康、美容甚至到感情，各種保養品實測、保養知識補帖、空瓶推薦等，直白率性的介紹，絕對是剛踏入美妝界的男性必追蹤的學習頻道。

(IG：@basil_77777；YouTube：77老大

/ 圖片來源：@basi_77777)

男性美妝 KOL no.2 見習網美小吳

小吳的頻道雖然不以美妝為主，但美妝相關內容卻深受粉絲喜愛，頻道詼諧幽默的主題性影片讓每樣產品都變得超生火，同時小吳也相當寵粉，時常於社群上與品牌合作抽獎、分享專屬折扣碼等，想要撿好康的粉絲們絕不能錯過。

(IG：@beauty___wu；YouTube：見習網美小吳

/ 圖片來源：@beauty___wu)

男性美妝 KOL no.3彩妝天王 Kevin

美妝行業的翹楚，也是台灣男性美妝始祖！擁有30年美妝經驗的Kevin老師也常於影片中親身體驗示範，類別從彩妝到保養涉獵廣泛，並以美妝觀念科普的知識型影片廣受喜愛！近期更成立頭皮養護的自有品牌basiiK，Kevin老師的專業度與高要求，也讓新品牌在推出的同時就成功打入消費者的心。

(IG：@kevinzhoutw；YouTube：Kevin老師的時尚美妝頻道/ 圖片來源：@kevinzhoutw)

對於美容、美妝產業行銷來說，社群經營的重要性不在話下，隨著社群平台內容的轉變，Instagram、YouTube已不再只是親友生活交流的平台，更是美妝品牌的資訊匯集中心，而群眾影響力極高的 KOL 力量更不容小覷！KOL Radar 擁有超過 150,000 筆台灣、香港、馬來西亞、泰國及日本跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術，KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料，用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。

* KOL Radar 資料庫內 2019/1/1-2021/12/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (圖、文、圖文、影音、直播) 。