「#Barbenheimer」風暴: 《芭比》與《奧本海默》之間的公關災難
影音娛樂
在全球總票房突破 10 億美元的時刻，《芭比》與《奧本海默》卻在推廣策略上引發爭議，特別是在日本市場上，兩部大片的爭議 hashtag「#Barbenheimer」引起了一場激烈的反彈潮。
今年的暑假，兩部電影巨獸《芭比》與《奧本海默》在全球票房之戰中，展現了不同製作公司的競爭策略。他們共同激活了暑期大螢幕的生態，為全球觀眾帶來了一個充滿驚喜與樂趣的電影夏季。票房成績超越了人們的預期，全球總票房已正式突破了10億美元的重要門檻。
然而，矚目的光環背後，卻也暗藏了引發爭議的元素。以核彈之父 J.Robert Oppenheimer 為主題的《奧本海默》傳記電影，儘管描述的是近八十年前的歷史，對於日本這個兩度遭受核彈襲擊的國家，核彈的話題仍是一道痛疤，尤其是當這個話題與娛樂產業相結合的時候。
在這兩部戲劇性和商業性並重的大片中，「#Barbenheimer」成為了一個公關火爐。作為電影宣傳的一部分，與相關 Meme 結合的 hashtag 一度在社群媒體上造成熱潮。然而，《芭比》官方 Twitter 轉發這樣的內容，卻引起了一場意料之外的反彈。許多日本影迷認為這樣的行為不尊重歷史，不尊重生命，進而發起了一場名為「#NoBarbenheimer」的反抵制運動。
You’ve reached your destination! #BarbieTheMovie is NOW PLAYING only in theaters! Get your tickets to experience it now: https://t.co/pRIweqfF1s pic.twitter.com/xuIrqHm4F1
— Warner Bros. Pictures (@wbpictures) July 27, 2023
爭議一發不可收拾，《芭比》日本官方 Twitter 立即發布聲明，表達對於這場風波的遺憾。聲明中指出，「#Barbenheimer」的宣傳標語並非由日本分部發起，對於美國總部帳號轉發相關內容引發的反彈感到非常抱歉，並向所有被冒犯的影迷表達最深的歉意。
然而，這場爭議的解決並非一蹴即至。雖然相關貼文的轉發已經被刪除，但日本影迷期望的公開道歉還未能得到滿足。發行商 Warner Bros. Discovery 究竟會如何應對這場潛藏在全球總票房突破 10 億美元的慶祝之下的危機，後續發展值得我們持續關注。
— 映画『バービー』公式 (@BarbieMovie_jp) July 31, 2023
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