失去 YEEZY，adidas 總算覺醒！盈利復甦之路雖漫長，但一切皆有可能。
潮流大號外
鞋子少了幾分 Hip-hop 調，adidas 的收入也跌下了雲端。然而，像是經歷了心靈的鍛煉般，品牌執行長 Bjørn Gulden 不僅沒有灰心，反而為此描繪出一幅扎實的恢復藍圖。
adidas 於 8 月 3 日公布其第二季財報時，結果預期之內但依然引起了業界的議論。該品牌今年第二季收入為 €53.4 億歐元，低於去年同期的 €56 億歐元。這個變化，主要是由於品牌與 Kanye West 的 YEEZY 系列結束合作，從而導致銷售數字的下滑。
2023 年上半年，adidas 的總收入為 €106.2 億歐元。對此，品牌執行長 Bjørn Gulden 表示，「這結果並不令人意外，我們對第二季的發展感到滿意。2023 年對我們來說，並不是要展示短期成果，而是要在長達兩年的時間內努力恢復盈利。」
分析師曾預期，YEEZY 的銷量可能將帶來 €15 億歐元的收益，然而最終其只佔 adidas 第二季增長的 1%。去年 10 月，當 Kanye West 發表一系列被視為「仇恨和危險」的言論後，該品牌選擇與其結束合作，這無疑給 adidas 的銷售額帶來了沉重打擊。
Gulden 表示，「我們繼承了一個不幸的情況。YEEZY 與 Nike 的 Jordan 業務，無疑是全球能夠長期創造高收益的獨特案例。我們現在的任務是減少損失、清理庫存，將收益投入公益活動，並在沒有 YEEZY 的情況下持續成長。」
5 月份，adidas 將剩餘的 YEEZY 產品進行出售，並將部分收益捐給打擊反猶太主義的組織。透過這樣的方式，該品牌在第二季獲得了額外的 €4 億歐元收入。雖然品牌原先預估的虧損約為 €7 億歐元，但如今已降至約 €4.5 億歐元。
然而，北美市場的下滑也讓人擔憂。2023 年第二季的銷售額為 €14 億歐元，下降了 16%。如果沒有 YEEZY 系列，銷售額將下跌至 20%。但Gulden 充滿信心地說，品牌預計 2024 下半年北美的業務將積極增長。
在挫敗中尋找希望，adidas 也開始轉變策略，擴大在拉丁美洲和亞太地區的市場。該公司財報指出，大中華區的銷售額增長了 16%，品牌將計劃進一步投資運動項目，迎接全新的挑戰與機會。
總的來說，adidas 面對挫折並沒有選擇退縮，而是展現了其靈活轉變並面對挑戰的決心。即使失去了 YEEZY，這個品牌依然用行動告訴我們，他們會繼續前進，並尋找到自己的獨特路徑。
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