YEEZY 停售影響 adidas 利潤大幅下跌！品牌成千上萬的鞋子躺在倉庫裡深呼吸

近日，我們的品牌迎來了 2023 年第一季度財報，但是這份報告並不太美好。

除了受到疫情影響外，我們與 Kanye West 和 YEEZY 的徹底斷絕關係也是直接導致利潤大幅下跌的主要原因。YEEZY 系列的停售讓我們面臨了一個巨大的庫存困境。目前受到波及的區域分佈於北美、大中華、歐洲、中東和非洲等地。當然，我們也有好消息，專業運動類別仍有所增長，不過 Lifestyle 支線銷量額則由於 YEEZY 的緣故有所下滑。

目前，adidas 方面還沒有決定如何處理現有的 YEEZY 庫存。這對於我們來說無疑是一大挑戰。如果最終決定不再販售這些庫存，我們可能會損失 5 億歐元，而已花費的研發和設計等一次性成本（約 2 億歐元）也形同打水漂，全年營收預估虧損高達 12 億歐元。

不過，我們相信 adidas 會找到解決方案。我們已經開始積極探索各種可行的選項，包括重新設計 YEEZY 系列以吸引新的市場，或者將現有的 YEEZY 庫存轉化為其他類型的產品。當然，我們還在考慮將 YEEZY 系列重新推向市場的可能性，但需要更加謹慎的評估。

品牌首席執行長 Bjørn Gulden 表示，儘管 2023 年第一季度同比虧損近 4 億歐元，但實際表現仍比預期的要好，在銷售持平的情況下，營業利潤為 6,000 萬歐元。我們將繼續堅持以創新和品質為核心價值觀，為消費者提供更好的產品和服務。同時，我們也將加強對品牌價值和形象的塑造，以提高品牌忠誠度和消費者體驗。

 

 

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